Некоторые юридические аспекты рекламы

Намереваясь сочинять важный документ, необходимо в разуме разбить содержание на три главных групп. Они не обязательно будут напечатаны в том же порядке. Сперва необходимо понять к чему вы стремитесь в итоге, потом найдите причины. Таковыми могут подвернуться бизнес обычаи, приказы госорганов, писаные порядки. Введение очень важная часть, который оставляет след. Также постарайтесь выяснить кому должен быть направлен данный просительный документ и кто на самом деле будет обрабатывать.

Все уже много раз слышали о том, что реклама – это двигатель и стимулятор торговли. Правильно проведенная рекламная акция способна удвоить доходы, а то и увеличить их в разы. Не зря ведь рекламных агентов с каждым годом становится все больше, а их услуги постоянно растут.

Однако, создавая рекламу, необходимо учитывать тот факт, что невыполнение некоторых данных обещаний перед клиентом может привести к материальной ответственности. Рассмотрим несколько юридических аспектов рекламного бизнеса.

Не стоит в рекламе указывать за предоставляемый товар цену ниже, чем она является в реальности. Вряд ли это может кому-либо понравиться. К примеру, вы предоставляете такую услугу как индивидуальное обучение forex биржи, и в своей рекламе обещаете провести обучающий курс за десять тысяч рублей, хотя предполагаете дополнительные сопутствующие расходы. В таком случае, ваш клиент имеет полное право обратиться в соответствующие инстанции с целью вернуть свои деньги.

Не стоит также преувеличивать качество продаваемого товара или указывать дополнительные несуществующие характеристики. Большая вероятность того, что товар, не оправдавший ожиданий, будет вам возвращен с претензиями, и это в лучшем случае!

Ну и, конечно, не нужно обещать потенциальным потребителям, что именно ваш товар создаст особое настроение или же будет заметно облегчать жизнь, если это на самом деле не так. Порой доходит до абсурда. Так, в Америке пенсионер отсудил 50 миллионов долларов у компании, обещавшей, что от их пива человек помолодеет.

Применяйте креатив, но не искажайте факты!

Некоторые психологические аспекты рекламы

Читайте также:

Рассмотрим, каким образом рекламисты учитывают известные психологические аспекты при создании рекламы, как используют психологические особенности взаимоотношения рекламы и потребителя.

Цель рекламы — не просто создание таких рекламных обращений, которые пробуждали и активизировали бы внимание, но также обеспечивали бы адекватный уровень ее восприятия. Понимание сути рекламы, ее толкование напрямую связано с получением на нее отклика. Убедительность рекламы строится на понимании характеристик, по которым различаются торговые марки. Важно, чтобы рекламные обращения создавались не только для того, чтобы завоевать внимание потребителя, но также для передачи сути рекламного послания.

Понять процесс толкования (сути) рекламы помогает гештальт-психология, ее две концепции познавательной активности.

1. Восприятие индивидуумом стимула как целого. Применительно к процессу создания рекламы учет этой концепции состоит в том, что при толковании потребителем рекламного обращения важно, какое у него создается общее впечатление от узнанного и насколько оно запоминается.

2. Направленность познавательного процесса индивидуума на заполнение правильной, полной системы познания. Заполнение — это пример познавательной активности, ведущий к привычному и содержательному складу психики, присущему большинству индивидуумов. Этот процесс выражается в том, что если субъект осознает, что что-либо пропущено в изобразительном ряде, то он мысленно его воссоздает. Другим примером такого познавательного механизма является процесс уподобления или контраста, используемый для исключения неясности из рекламного стимула. В частности, изменение условий, в которых находится индивидуум, может повлиять на толкование информации. Данная концепция также самым серьезным образом влияет на процесс создания рекламы. Ее использование позволяет найти взаимосвязь между рекламой на радио и телевизионным роликом или пойти на сознательное сокращение длительности показа роликов, которое не будет отрицательно сказываться на восприятии рекламы: вместо 60 секунд демонстрировать Ю—30. В обоих случаях потребитель сам будет мысленно восстанавливать недостающую информацию в сокращенном рекламном ролике или под воздействием радиорекламы вспоминать виденную им по телевидению рекламу. Благодаря этой концепции, рекламисты знают, что изменение внешних условий может существенно повлиять на восприятие потребителем получаемой им рекламной информации. К таким изменениям прежде всего относятся: изменение потребностей, социальной обстановки, предпочтения определенных марок товаров и т.д.

Гештальт-психология позволяет рекламистам глубже вникнуть в суть процесса понимания потребителем рекламы, предназначенной для него. Для рекламистов всегда остаются важными вопросы - понял ли потребитель рекламу так, как задумывалось, и углубляется ли в ее содержание. Дать ответы на эти вопросы помогают существующие в гештальт-психологии понятия цели понимания и степени субъективности понимания. Например, чем глубже уровень субъективного понимания рекламы потребителем, тем больше она будет нравиться ему, казаться убедительнее, и ее легче будет вспомнить. Этот уровень измеряется при тестировании рекламы.

Принципы гештальт-психологии полезны при создании рекламы, так как они объясняют рекламистам, как потребители интерпретируют рекламу, и если не так как планировалось, то почему.

Напрямую с методами рекламирования товара связано, например, такое понятие психологии, как организованное целое. Это понятие говорит о том, что ограниченный набор характеристик товара со своими внутренними связями позволяют утверждать, что торговая марка, под которой товар представлен на рынке, является организованным целым, а не просто суммой независимых параметров.

Стимулы проявляются во взаимодействиях — еще один принцип психологии, используемый в рекламе. На основе этого принципа рекламисты делают важный вывод: воздействие комплексной рекламной кампании всегда значительно сильнее, чем самой лучшей отдельно созданной рекламной акции, например реклама в прессе или на радио. Серьезные рекламодатели идут на проведение рекламных кампаний, несмотря на то, что они требуют больших расходов, поскольку знают, что их результат будет значительно эффективнее, нежели использование одного из видов рекламы.

Психология учит, что несколько первых характерных черт субъекта образуют множество, внутри которого проводится интерпретация. Это значит, что при создании рекламного обращения рекламисту необходимо уделять особое внимание первому произведенному на потребителя впечатлению от рекламы.

НЕКОТОРЫЕ АСПЕКТЫ ФЕДЕРАЛЬНОГО ЗАКОНА О РЕКЛАМЕ

Реклама как понятие, прочно вошла в нашу жизнь. С рекламой человек сталкивается постоянно, практически двадцать четыре часа в сутки. Рекламные ролики показывают по телевиденью, реклама мозолит глаза с огромных билбордов, она звучит по радио и занимает почти половину страниц в любимых газетах и журналах.

Общество оценивает рекламу достаточно неоднозначно, можно даже сказать негативно. Конечно, в рекламе присутствует некоторое количество полезной информации, однако в большинстве своем реклама выступает как инструмент, с помощью которого производитель пытается настроить сознание потребителя на покупку своего товара или услуги.

Контроль над рекламной информацией для минимизации ее негативного влияния на культурное и психологическое состояние общества, осуществляется на законодательном уровне. Основным документом, который обеспечивает контроль над рекламной информацией в правовом аспекте, является Федеральный закон о рекламе. Одним из главных моментов, на которые следует обратить внимание при изучении закона о рекламе – это общие требования к рекламе. Согласно закону рекламная информация должна быть достоверной и добросовестной. Иными словами запрещена реклама, в которой происходит некорректное сравнение товара с товарами конкурентов, реклама, в которой товару приписываются неправдивые свойства, повышающие его привлекательность. Так же под запретом находится рекламная продукция, которая несет в себе ложную информацию о проведенных исследованиях и испытаниях, о полученных рекламируемым продуктом медалях, дипломах или других наградах. В рекламе не разрешено использовать демонстрацию процесса употребления алкоголя или наркотиков, а также курения. Запрещено использование любой рекламы при выпуске школьных учебников, дневников, тетрадей. Приведенный здесь список запретов, конечно не полон. Ознакомиться с ним в полном объеме можно в статье 5. Федерального закона о рекламе.

Не смотря на то, что нарушения законодательства в области рекламы не столь наглядны, как скажем уголовные преступления, однако вред, который может нанести обществу некачественная реклама, очень и очень велик. Снизить риск появления такой рекламной продукции может своевременное ознакомление населения с основными правовыми аспектами рекламной деятельности.

Последние новости - новые диеты Вы всегда узнаете на сайте о моде Tollmach.Ru.